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Santa Margherita Ligure occupa una conca chiusa dalle ultime propaggini del versante nord-orientale del promontorio di santa, che digrada dolcemente a mare, coperto da boschi di pini e castagni e, più in basso, da uliveti.

 

 

L'abitato si sviluppa lungo due insenature, e sui declivi della collina che le divide. Il turismo, che dalla metà dell'ottocento vi ha gradatamente sostituito le tradizionali attività legate alla marineria e all'agricoltura, ne ha fatto un centro climatico e balneare fra i più prestigiosi della Riviera di levante.

Nel Medioevo il borgo divenne feudo dei Fieschi, per passare poi nel XIII sec. al diretto controllo di Genova, che lo pose sotto la giurisdizione di Rapallo; solo sul finire del sec. XVIII, quando assunse il nome di Porto Napoleone, ebbe amministrazione propria.